Gerente de Estrategia de Marca

La posición se encuentra dentro del área de Estrategia de Marca, que tiene como objetivo definir y activar estrategias y guías transversales de Marca, de forma integrada y sistémica, para guiar e influenciar acciones que fortalezcan la Marca Natura, hoy y en el futuro, en toda la empresa.
Como gerente de Estrategia de Marca, actuarás como Guardián de la estrategia de Marca Natura, contribuyendo en las decisiones de comunicación, inversiones, experiencias y patrocinios de Marca, a partir de la integración analítica con Categorías y Canales.

Responsabilidades
• Actuar como marketing estratégico, desarrollando estrategias y acciones de impacto de mediano y largo plazo, a partir del cruce de datos e insights del consumidor, tendencias y análisis de competidores
• Representar a la Marca en consultorías internas de proyectos de categorías y canales.
• Mapear las necesidades internas para la ejecución de la estrategia de la Marca y desplegar acciones relevantes y accionables junto a las categorías, canales y mercados;
• Dirigir las elecciones y prioridades de comunicación a partir del plan de la Marca, acompañando la ejecución junto a las categorías y mercados, a partir de insights y datos medibles del consumidor, de la marca y del negocio
• Definir y orientar la propuesta de valor de la Marca en las categorías existentes y nuevas, convergiendo los desafíos de marca y negocio, e intermediando el papel de las marcas de producto y la complementariedad del portafolio;
• Evolucionar la gobernanza y gestión de las directrices de la Marca y de las iniciativas estratégicas
• Integrar la estrategia de la Marca a los planes de Categorías
• Integrar la estrategia de la Marca a los planes de marketing
• Analizar los resultados de salud y posicionamiento de la marca y cruzarlos con todos los KPIs de marketing para evaluar performance y eficiencias
• Dirigir estudios y profundizaciones de marca y categorías
Experiencia
• Experiencia en áreas como marketing, inteligencia analítica, consumer insights, planificación de comunicación o gestión de proyectos
• Experiencia con gestión de marcas, comunicación, activación y gestión de proyectos
• Deseable: familiaridad con métodos de sistematización de ideas y facilitación de conversaciones y senioridad para la conducción de desafíos complejos;

Competencias Técnicas requeridas

• Pensamiento estratégico, global y sistémico;
• Capacidad analítica para integrar y sistematizar informaciones;
• Creatividad para desarrollar soluciones;
• Dominio de conceptos de Branding y Estrategia (posicionamiento, arquitectura, territorios, directrices, guidelines, indicadores);
• Pensamiento estructurado (storytelling, organización y pensamiento visual)
• Gobernanza y Gestión de Proyectos Complejos

Perfil comportamental

• Equilibrio entre estratégico-conceptual y pragmático
• Pensamiento crítico y curioso;
• Movilización e influencia en red;
• Protagonismo para materializar soluciones;
• Interés genuino por las personas, sus motivaciones y valores - human centric